Pemilik TikTok ByteDance mengambil langkah-langkah untuk memastikan influencer Douyin tertentu bertanggung jawab atas iklan pihak ketiga

Douyin, TikTok versi Cina yang dimiliki oleh ByteDance yang berbasis di Beijing, telah mengambil langkah-langkah untuk memastikan bahwa influencer yang meliput topik serius secara langsung bertanggung jawab atas konten komersial di saluran mereka, sebuah langkah yang dapat mengurangi pendapatan mereka.

Menurut pemberitahuan Douyin baru-baru ini kepada influencer, saluran video pendek yang mencakup berita politik dan sosial, masalah keuangan dan ekonomi, serta nasihat hukum dan perawatan kesehatan tidak akan lagi diizinkan untuk mengizinkan pengiklan pihak ketiga untuk mengunggah konten komersial atas nama mereka.

Ini menandai perubahan dari kebijakan yang ada di mana influencer dapat memberi wewenang kepada pihak eksternal untuk memperbarui saluran mereka dengan materi komersial. Aturan baru ini berlaku mulai Rabu, menurut pemberitahuan itu.

Di bawah kebijakan baru, influencer harus mengunggah konten komersial apa pun sendiri, sehingga bertanggung jawab atas konten tersebut di saluran mereka. Pemberitahuan Douyin mengatakan langkah itu bertujuan untuk “mengoptimalkan pengalaman pembuat konten”.

Platform Douyin, yang menggunakan algoritme yang sama dengan TikTok untuk merekomendasikan video pendek sesuai dengan preferensi dan catatan tontonan masing-masing pengguna, telah mengaburkan garis tradisional antara hiburan, berita, opini, dan konten komersial, yang mengakibatkan kebingungan bagi pengguna.

Douyin, yang mengklaim lebih dari 600 juta pengguna aktif harian di China, secara agresif mengeksplorasi cara-cara untuk memonetisasi popularitasnya, dan iklan tetap menjadi salah satu cara utama untuk mengubah bola mata menjadi pendapatan. Operasi komersial Douyin terkadang direplikasi di TikTok.

Kebijakan baru ini telah memicu perdebatan mengenai apakah Douyin bergerak untuk mengekang pendapatan komersial dan pengaruh akun populernya, tetapi Douyin membantah niat tersebut.

Seorang perwakilan Douyin mengatakan penyesuaian “tidak akan mempengaruhi kemampuan komersialisasi pencipta lainnya, termasuk materi komersial self-publishing, iklan dan belanja [link], juga tidak akan mempengaruhi pembuatan konten”.

Semakin sulit bagi vlogger individu yang berfokus pada topik serius untuk bertahan hidup di Tiongkok. Pada tahun 2021, regulator internet, Administrasi Cyberspace China, mengumumkan tindakan keras terhadap jurnalis citien yang “salah menafsirkan kebijakan ekonomi dan meramalkan malapetaka dan kesuraman di pasar keuangan”. Langkah ini mengikuti kampanye lain setahun sebelumnya dengan tujuan menumbuhkan “perkembangan yang sehat dan teratur” dari apa yang disebut media mandiri, akun media sosial yang dijalankan oleh produsen konten independen.

China memiliki hampir 1,1 miliar pengguna internet pada akhir 2023, lebih besar dari populasi Eropa, menurut laporan terbaru oleh Pusat Informasi Jaringan Internet China (CNNIC). Akun media mandiri telah menjadi sumber informasi populer bagi banyak orang, terutama di aplikasi WeChat Tencent Holdings, platform media sosial terbesar di China, tempat produsen konten dapat menghasilkan uang dari tip, pengiklan, atau e-commerce.

Beberapa ekonom yang blak-blakan telah dibungkam di media sosial China. Hong Hao, mantan kepala penelitian di Bank of Communications (Bocom) International Holdings, akunnya di WeChat dan Weibo dihapus pada tahun 2022. Pada saat itu, ia memiliki lebih dari 3 juta pengikut di Weibo, situs sosial mirip Twitter di China.